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谷歌Android与苹果iOS之间的智能手机大战

www.765555.net    来源:网络投稿    发布时间:2014-12-17 09:12:53  本文已被人阅

  从目前的市场份额来看,谷歌的Android显然占据了绝对优势,很多评论、分析也倾向于“Android最终会吞噬iOS”的看法,似乎21世纪的智能手机大战将以谷歌的胜利而告终。但事实上,谷歌和苹果完全在不同的方向努力着,并且都非常成功,所以事情显然不是那么简单的。那么,智能手机大战到底进行到何种程度、谷歌和苹果又各自面临着怎样的严峻挑战呢?一起来看看下面的分析。

  Android的最大优势:市场份额

谷歌与苹果之间的智能手机大战

  首先,从市场份额的角度来看,谷歌的Android显然是大获全胜,介于全球智能手机80%-85%的整体占有量,是苹果所不能比拟的。但一个问题是:这高达85%的占有量,实际上是被无数个第三方手机厂商所瓜分,而苹果所占据10%-15%份额,则完全由苹果自身获得。这个根本上的区别导致了谷歌和苹果完全不同的立场以及未来前景。

  iPhone仍是最赚钱的智能手机

  如果从单款手机的销量和利润率来看,几乎没有一款手机能够达到iPhone的量级。截止最近一个季度,苹果在全球共销售了约4000万台iPhone,超过了分析师的预测,而这个成绩还是iPhone 6/Plus在有限的市场销售、并且很长一段时间面临缺货状况下达成的。事实上,这个数字要比很多手机厂商所有机型两年的销量还要多。

  谷歌和苹果不同的侧重点

  通过上面的数据我们可以得出一个结论:在智能手机市场中,谷歌与苹果其实并非直接竞争对手。谷歌基本上不以Android硬件盈利(Nexus系列的全球销量还是较少的),而是通过Android系统收集的用户数据以及广告来盈利。

  相比之下,苹果更像是一个硬件公司,iOS只为自家的硬件服务,并且带来众多卖点。虽然App Store带来了一些软件分成利润,但在苹果的利润中比重并不高,更多的利润依然来自于销售硬件。

  所以,商业模式的不同也带来了一些不同的方向和侧重点。对于苹果来说,更大的竞争对手是三星这样的Android手机制造商,当然,手机制造商的成功也与Android密不可分,事实上这是一个相互影响的因素。

  不过,不管是苹果还是谷歌,目前都面临一些严峻的问题,或许会对它们的未来产生重大影响。

  苹果所面临的问题:如何定位

  一直以来,iPhone系列都定位于中高端,忽略低端市场,这对于其未来的发展可能是一面双刃剑。好的部分在于iPhone可以保持高利润,只要其具有吸引力和庞大的销量,即便市场份额不如Android,也一样可以为苹果带来极高的利润。

  但不能否认的是,iPhone正在变得越来越无趣。今年iPhone 6及Plus的畅销,很大程度上取决于苹果一直坚持小屏幕手机造成的“大屏饥渴”,引发大量iPhone用户换掉手中的4英寸iPhone,并不是因为巨大创新。这种模式在Mac上已经拥有很好的印证:Mac电脑更漂亮、更昂贵、搭载自家系统,但整体销量远低于Windows电脑,并且在iPhone出现之前,Mac仍属小众产品。

  一个解决方案是苹果在未来推出中档iPhone产品,保持精良的设计和丰富的功能,即便硬件略逊色于于Android手机,但依然会有人买单。当然,我们认为其价格应该低于此前的iPhone 5c,向2000元左右的中端Android机型靠拢。

  谷歌所面临的问题:三星的衰落和系统碎片化问题

  至于谷歌,面临的问题其实要比苹果更多、更复杂。首先,是“Android头牌”三星所面临的困境。谷歌始终需要一个全球化、高端的品牌来支持Android生态,或许小米、中兴华为们在低端领域获得了不俗成绩,但它们不够国际化,全球市场份额和影响力也相对有限。三星在今年的市场份额大跌,对于谷歌来说显然不是一个好消息,如果三星不幸继续衰败,那么谷歌应该考虑扶植一个新的旗舰品牌了。

  其次,谷歌还面临着Android系统碎片化的问题。要知道,市场中采用非谷歌服务的第三方Android开源版本的手机比例高达20%,这些产品显然没有为谷歌带来任何好处,即便Android市场份额再高,也是毫无意义的。目前谷歌的解决方案是Android One,但能否成功还暂时不得而知。

  总结

 

  显然,即便是微软、黑莓等竞争对手已经不具备竞争力,谷歌和苹果的智能手机平台也都存在着各自的隐患,这并不是简单的市场份额就可以定论的。在新一轮的手机重大创新到来之前,他们都应该考虑下一步该如何发展,避免最终被时代淘汰。